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在MOKUMOKU,农业是如此诱人

简介: 在MOKUMOKU,农业是如此诱人,人们似乎“被迫”进行各种耕作、养植和加工的学习,以免自己成为整个世界的局外人。

折算亩产值高达到36万(人民币)的日本农场MOKUMOKU,我们已经花费两章的篇幅进行了研读:MOKUMOKU(上):四个角度看穿MOKUMOKU(中):220万投资,4.5亿收入高亩产、高客单价、高营收,MOKUMOKU捕捉到了日本高速城市化过程中的反城市化消费需求,方法论成功,把握了分寸。

高压力气氛下,遍布各地的居酒屋成为日本社会的压力出口,另一个巨大的出口则在乡村。

MOKUMOKU已经不做生产性养猪了,农场里的猪均为演员,每头猪都有自己的名字, 它们住在一间四季如春的小“客房”,如厕或透气要去屋外的小院子。

MOKUMOKU农场的工作人员,会定时将小猪放出来活动,给游客带来观赏与喂养的体验。

猪以萌宠的面貌成为农场的符号,也迎合了都市人群的好奇和喜感需求。

每天中午12:30,MOKUMOKU都会举行时长半小时的猪猪表演。

游客坐在看台上,在主持人兼驯猪员的精彩解说中,享受猪猪带给大家的快乐。

猪猪形象除了被应用于导视、景观、小品等全园环境营造中,农场还开发制作了大量猪猪造型的各类商品,并开设主题商店。

幸运的是,MOKUMOKU没有止步于轰动,而是开始深耕客户,丰富体验,制造粘性。

利用原生材料,以成本低廉的无动力设施营造丰富、有趣、安全的儿童活动场景,深深地圈住了孩子们,相信他们回到单调的城市,依然会留念那个乡村乐园。

为了让成年人和他们带来的孩子们知道这件事,MOKUMOKU农场只是有心而已。

农场内开设了大量朴素但至理的各式餐厅,甚至触角还延伸到京都这些都市里。

不保何所谓秘方,让食物加工全透明,让大小客人亲自参与制作,这是解决加工品的信赖问题,当然期间的参与乐趣、学习所获、细节情怀等等自不待言。

现在已经十分清楚,为了让一个家庭来一万次,除了 本文中篇 所述会员制之外,精准捕捉儿童的玩耍需求与家长的美食需求是第一步。

随着场景的成立,会员制甚至由手段变成了结果。

别找了,这些明星照上的人不是你平时认识的日本明星。

他们多数是三重县伊贺市青山镇的农民,他们与MOKUMOKU农场签约,负责符合特殊要求的农产品。

这些农产品也在MOKUMOKU的超市或农贸市场公开销售,他们的照片就陈列在相应的农产品边上。

在农场里面的几个小商超,你可以看到他们把农业产品进行了包装,明码标价,并且还将这个产品背后的种植专家也展示出来,给人感觉这不只是在购买一个瓜果蔬菜,而是与一位种植专家在交流,非常有温度感。

农场与周边农户一起合作,向消费者新鲜蔬菜与农产品,持久交易的达成基础是彼此信赖的建立。

所有产品的种植农户照片与姓名被挂出,消费者可以清楚知道自己所购买蔬菜的生产地与种植者。

除了村庄种植户上了明星照,另一批在MOKUMOKU高调上墙的明星照是动物与蔬果。

住宿区位于MOKUMOKU农场旁的山丘高地,一共建有38个圆顶小屋,每一座小屋的名称与偏好都农场的产品或生态有关。

整个住宿区通过细小的场景构建和孩子们的参与,强调人与自然、人与动物之间的友好关系,时时刻刻传达生态与环保理念,引导可持续的乡村生产与生活方法。

你看到一座座小屋的名称都与农场主题直接相关,还有养猪和养牛的小屋,有以农业为主题的草莓和西红柿的房间,另有为带小孩的家庭准备的儿童小屋。

这是旅居型农业学习场所,引导大小客人对于农业的热爱是一个当然之举,知识无处不在,美好的愿望总是被触发。

在番茄房的内墙上,有一个农场生产的西红柿的简介,还有一个盘子,您可以在其中学习西红柿的加工做法。

入住民宿村的客人可以在清晨参加帮助农民的活动,如从事挤奶的工作、给新泽西牧场的牛喂食、清洗马厩、学习牧场的刷拭马毛、采摘蘑菇等等。

携带宠物的家庭可以租赁宠物屋,根据动物特点,选择大、中、小型宠物屋,并支付使用费。

MOKUMOKU,看上去每一个细节都是有温度的。

在MOKUMOKU,农业是如此诱人,人们似乎“被迫”进行各种耕作、养植和加工的学习,以免自己成为整个世界的局外人。

莲藕、草莓、蘑菇、萝卜、水稻全部成立了课堂,有的甚至成为了学校。

人们说,学习是人生最大的福利,而在这里,土地实际上是人生最大的老师,听懂土地的声音,孩子们的未来成长应该没什么大问题了。

MOKUMOKU种植香菇,可以现场挑选并自己摘取,同时可以免费观察圆木上生长的香菇,享受原木的味道。

学习牧场从星期一到星期天安排不同设定的体验活动,包括喂食、挤奶、 牧场工作等项目,让小朋友们在玩乐的同时,也学习知识。

专题的农业学校使每个人都可以触摸“农业”,熟悉农舍中的“自然”。

”,学员们的一堆问题在边做边学中解决。

学习农业的国民气氛迟早会在中国城市人群中形成,这种从泥土中涌出的农业生活方式具有别样的生命力。

它是人们的来时路,也引导人们走得更远。

如果说, MOKUMOKU手工农场本部体现的是一种团队集体意志,那么MOKUMOKU的处延农场——农学舍俱乐部了一种高度自主的私人化活动。

MOKUMOKU生产大米、蔬菜、草莓、葡萄,正因为从事农业,希望把“农业”生活的乐趣传达给更多的人。

在农学舍会所中,可以尽情享受自己想做的事情,在社团活动中度过扩展兴趣的时间。

农业新手可以参加讲习班并接受各种技术支持,把农学舍作为今后构筑农业健康生活方式的平台。

个体沉淀在农学舍的时光挥发了生命的力量,也直面人生哲学,在都市之快与生命之慢的本质性转切中体味时间的趣味,体味辛劳与快意。

每年4次邀请客座讲师举办研讨会,以加深用户的兴趣和学习。

除了家具收纳之外,这座日式民居风格的建筑物是一个会员休息中心,也是社交发生的场所,它自己动手制作料理的场地与设施,也是一个生活中心。

在露台区、户外厨房、会客区、宴会等等场景里,会员充分体味事农时光的真味。

农学舍会所典型活动与场景:举办农学舍主办的活动和研讨会等;可以使用自己种植的新鲜采摘的蔬菜,在厨房里做菜;在宴会厅可以和朋友、家人聚会;午餐和饮料(请提前咨询并进行预订);可以使用淋浴或浴缸。

亲手种下的植物在泥土和时光的作用下成长,都市人多了一种牵挂,从而把都市的心留在农田网格。

MOKUMOKU的成功反映了日本经济高速发展过程中的社会压力之大,逆城市化的需求勃发,人们寻找田园,找回生命之慢,找回一些闲暇,用来体察清浅时光之美。

家长甚至拥有一种责任,把慢慢地成长这一段生命的本义还给孩子,让孩子置身于泥土中、动物间,借以观察和理解生命的细节,为未来保留敏感和想象。

在乡村振兴的国家战略背景下,农旅成为投资界的大热门,我们可以判断的是,至少在中心城市周围,人们对于农旅的需求是确切的,并且会持续增大。

城市化率的提升,也将使一代人和下一代人回望乡村,回头去看来时路。

预告:受疫情影响,今年无法安排境外考察,接下去的“全球小镇内参”将聚焦于国内较成功的小镇,本埠城乡的策划规划团队将陆续推出关于成都麓湖、泉州聚龙小镇、安吉桃花源、乌镇雅园、桃李春风、南昌安南小镇、北京古北水镇、北京原乡、郑州普罗理想国、嵊州越剧小镇等项目的研讨。


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